| 新加坡片商妙计百出 奇思妙想“卖”电影 |

http://ent.sina.com.cn 2003年06月11日10:00 扬子晚报

促销电影、争取观众是一门学问，这方面，新加坡片商有很多妙计，不少创意甚至匪夷所思，这给中国影市颇多启发，也让中国观众颇开眼界。

为了更有效地“卖”出自己的电影，新加坡片商在推出新电影时，尤其是美国片，宣传品出尽法宝，有的有实用价值，有的博君一笑，有的暗藏“机关”，有的让你脸红……总之是使出创意、卖尽新鲜点。

金-凯利的《冒牌天神》宣传品以金-凯利的半裸图片出击，有盒子、杯子、杯垫、滑鼠垫等，其中杯子印上“上帝的资产——我有力量”字眼，直击影片主题。《海底总动员》则印有主角小丑鱼尼莫的衬衫，而放宣传稿的文件夹，也印上水族，非常精美。《皇家威龙》有成龙的西部牛仔情结，宣传品有牛仔帽、酒壶、怀表。因成龙片中的武打场面以雨伞当武器，宣传品也有雨伞。打排球本就是可以放松身心，泰国片《人妖打排球2》就送上一只直径6.5厘米、让人握在手掌缓解压力的塑料小排球。

另外一家BVI公司说，有时戏未上映就有民众询问宣传品：“宣传品都是非卖品，有时候我们交给戏院促销，送给买票者，有些人未必真的要看戏，买票是为收集这些宣传品。”

《黑客帝国2》是今年超强科幻片，片商嘉华先是向媒体寄去一把刻上“保留这把钥匙，它将带你通向未来”字眼的钥匙，让记者丈二和尚摸不着头脑。两周后，一个装有宣传稿、图片、衬衫、电路板的铁盒送到，开启铁盒的钥匙就是两周前送来的那把。也许担心记者们把钥匙弄丢，粘了把后备钥匙在铁盒下。《捕梦网》是主人公在冰天雪地对抗怪魔、逃亡的惊悚片，宣传品是把万能小刀，以及小巧的暖袋。只要一按暖袋中的圆形小薄片，里头清澈的液体将变成乳白稠糊，与《捕》剧重视觉特效的画面几乎不谋而合。

以创意宣传品出击促销影片并非近期的事，只不过最近一两年来，片商似乎更愿意花这个钱，来达到宣传的效果。还记得多年前阿汤哥的《碟中谍》出击时，联邦影业就大手笔，找人设计了一张小巧的只读光碟，把看戏的地点等资料“烧”进里面。结果记者把它输进电脑，然而跟着程序前进，又开机关又躲避危险的，折腾一阵子后，才终于找到戏院、座位等资料。几年前的浪漫爱情片《瓶中信》的片商也巧妙地把看试片的地点、日期时间写在一张纸上，然后放进一个精致的玻璃瓶“漂”到你面前。007的《谁与争锋》宣传品也非常贴切，20世纪福斯公司送的是扑克牌，因为邦德是出名的好赌，尤其是赌女色。而福斯去年提名奥斯卡的《非法正义》，则送了一本11厘米菖9.5厘米的小书，这本小书其实就是《非法正义》的剧本。够意思！李亦筠