| 谁说少女类杂志不走俏？(图)

http://www.sina.com.cn 2003年06月19日18:56 新浪伊人风采

文/Melissa

杂志图书化：你是否有定期购买杂志的习惯？你的朋友是不是曾经按照时尚类杂志的指引出街购物？也许你已经注意到了，越来越多的年轻人用阅读杂志替代了读书，这些时尚类杂志具有传统图书不具备的快速指导生活消费、树立短期精神偶像的功能，很明显，当下的年轻人自然而然地把杂志图书化了。

杂志图书化，并不等于鼓动年轻人少读书、多翻杂志。这是两个概念和两种阅读需要。毋庸置疑，流行杂志是商业社会的文化快餐类产物，它迅速体现着时下的生活状态，并提供高品质的阅读快感——优于报纸的印刷和装帧、优于网络的视觉冲击效果。

杂志市场需要细化！在发达国家，无论年龄大小、个人喜好、阅读习惯的不同，每个人都可以找到适合自己口味的杂志，看杂志是一个人从儿童时期就开始了的、一生中不可缺少的阅读活动。人们从少年时期就开始自由选择自己的阅读口味，如同在比萨饼和汉堡包之间做出选择。就拿美国做个例子，重视穿衣打扮的女孩偏爱ELLE GIRL、VOGUE GIRL，追逐最Hot流行文化人物的喜欢TEEN PEOPLE、YM，喜欢综合内容的有Mademoiselle，而需要情感、关系指导的当然是选择CosmoGIRL!。

由此我们还可以得到一个“真理”——杂志市场是需要细化的。这就和你到西餐厅吃沙拉一样，最简单的餐厅也还是要问问你，是选用日式千岛酱还是意大利沙拉汁呢，更何况还有配料完全不同的德式、法式、俄式、希腊式等等沙拉。

也就是说，单就女性杂志而言，只凭一、二种刊物统揽18岁到45岁的局面只能说明我们的杂志市场太不成熟，有巨大的开发的潜力。同时，也可以说，标榜自己适合于任何年龄的读者的刊物并不是一本好杂志。举个例子，在美国，你长到18岁，就适合看CosmoGIRL!了，到了二十四、五岁，你就该看它的姊妹刊COSMO了。而35岁以上的已婚女性，绝对家里要有一本GOOD HOUSEKEEPING。

韩国的杂志出版业同样很发达，最受欢迎的女性时尚类杂志是CECI，其地位类似国内的《时尚•COSMOPOLITAN》，再年轻的杂志有SURE、LEMON TREE等。从内容上看，CECI和SURE、LEMON TREE没有太大差别，都是服饰美容为主，但它们针对的目标读者是截然不同的。CECI偏成熟女性，SURE和LEMON TREE主要为年轻活泼的女孩提供信息。　　今年3月，美国的CosmoGIRL!也在韩国落地而生，韩国版的CosmoGIRL!正是韩国少女类杂志市场的空缺——指导服饰美容的杂志基本饱和，而缺少指导情感、关系的杂志。由此可见，成熟的杂志市场，刊物的读者定位和杂志的内容、风格及其准确。市场竞争虽然激烈，但远远没到饱和的程度。

少女类杂志势必走俏！发达国家的杂志出版业依然如此繁荣，更何况我们这个新兴之地！细化杂志的读者市场、细化杂志功能的工作远远没有展开。在大陆版的CosmoGIRL!——《娇点》自去年底创刊以来，来自各地的读者来信和E-Mail都在发出同一个感叹：终于看到《时尚•COSMOPOLITAN》的姊妹刊《娇点•CosmoGIRL!》了！时尚总算有了一本贴近我们20岁左右的杂志，“时尚”两个字从高高在上走到了我们的生活中，我不再觉得杂志里推荐的产品让我够不着，你们选择的模特就像是我的同学！可见，少女类杂志市场大有可为！为什么？因为读者的需求不同，因为此读者和彼读者就不同。比如，针对25岁以上女性的《时尚•COSMOPOLITAN》，探讨的是如何从小资走向中产，寻求情感稳定、事业稳中有进。而相同的话题，到了《娇点•CosmoGIRL!》，针对的读者群是大学即将毕业、刚刚步入社会的女性，提倡的当然不能是中产阶级的生活方式了，对事业和情感，也应该倡导尝试和多种选择，给自己更广阔的发展空间。由此来看，少女类杂志应该是有趣的、指导性强的，同时又具有很大的包容性。根据《时尚》杂志社10年来的迅猛拓展，不难估量出时尚类杂志的广阔前景。而这个前景，应该是丰富和多姿多彩的。其中的闪亮点，一定是活力充沛的少女类杂志！

《时尚》杂志社提供